01/2011
Liebe Leserinnen,
liebe Leser,
nach den gelungenen Messeauftritten in Berlin und Düsseldorf ist es wieder an der Zeit ein kurzes Messe- und Kollektions-Feedback zu geben. Exklusiv präsentieren wir Ihnen brandaktuelle News aus dem Hause MILESTONE. Klicken Sie sich auch auf unsere neue Website, mit optimierter Menüführung und exklusivem Login Bereich. Ab Ende Februar sind alle MILESTONE Bestseller für Sie lagervorrätig. Bleiben Sie auf dem Laufenden mit den „brandnews“ von MILESTONE.
Beste Grüße,
Gerhard Bauer, Gerrit Schweisfurth
Geschäftsführung
Geschafft! Auch die zweite Messepräsenz auf der PREMIUM war für MILESTONE ein großer Erfolg. Diesmal mit der HAKA und der DOB Kollektion am Stand vertreten, konnte MILESTONE sein Markenimage erneut positiv aufladen: insbesondere durch das Herausstellen einzelner Kollektions-Highlights. Auf der emotionalen Messeplattform in Berlin ging es nicht um einzelne Jackenmodelle, sondern um die Kernaussage der gesamten Kollektion: Und die kam sehr gut an! Bei bestehenden Kunden ebenso, wie bei potentiellen Neukunden. Letztere wurden erneut bei der Sichtung der gesamten Kollektion in Düsseldorf begrüßt. Fazit: Wir kommen wieder!
Trendsetter! Zur CPD versprühte MILESTONE mit ansprechender Dekoration und einer gut durchdachten Kollektion Fashion-Feeling pur. 1700 Personen wurden im 300 qm großen neuen Showroom unter der Agentur Sascha Berning, Bennigsen-Platz 1, gesichtet. Die Kunden waren von der Kollektion sichtlich begeistert. Viele Neukunden mussten Schreibtermine vereinbaren, da auf die Jackenhighlights ein wahrer Andrang herrschte. Fazit: Super Stimmung! Wir freuen uns im Juli auf die nächste Messe mit Ihnen.
DIE DOB setzt Trends!
TEXTIL zeigt sich cool
Auch im kommenden Winter sind Parka in Daune oder wattiert, mit glänzender Optik oder matter Oberfläche extrem angesagt. Mit sportiver Lässigkeit überzeugte LENKA mit Applikationen wie Ellbow-Patches, Zierreißverschlüssen und Kontrastpipings. Abnehmbare Kapuzen mit Pelzverbrämungen sind sehr gefragt, echte Pelze stehen im Focus. Im kommenden Winter ist der Oversized-Parka in der Trendfarbe Khaki ein starkes Akzentthema. Wir bieten zwei Modelle an, ein kurzes und ein längeres Modell mit Gürtel, verbrämt mit Innenfutter in Kanin. Ein neues und sehr bedeutendes Thema ist Imitat, gesprayt oder in gepflegter Optik sind sie absolute Bestseller. Das niedrigere Preissegment spielt hierbei eine entscheidende Rolle.
LEDER als Bikertyp
Bikerjacken in leichten Lammnappa-Qualitäten sind nach wie vor wichtig und als Ganzjahres-Artikel gefragt. Mit Steh- oder Umlegekragen. Neues Thema im Ledersegment sind gespritzte Optiken und Draht im Kragen, für einen besseren Stand. Applikationen und Verbrämungen mit Lammfell auf Lammnappa sind absolute Must-haves.
LAMMFELL hat Saison
Lammfell, Lammfell, Lammfell! Auch im Winter 2011/12 ein garantierter Bestseller: Ob als Bikerjacke oder Mantel, mit und ohne Gürtel. Wichtig nur: es darf nicht zu voluminös sein. Leichtigkeit ist gefragt. Innen geschoren und außen Velours ist der Renner.
Dezente FARBWELT
Begehrt sind Taupe, Noncolours, Khaki und edles Marine in allen Themen. Cognac, Braun und Anthra sind im Ledersegment tonangebend. Schwarz ist nicht wegzudenken und bleibt ein Evergreen!
DIE HAKA bleibt lässig!
TEXTIL & WOLLE kommen verstärkt
In Textil überzeugten besonders sportive Parka-Varianten mit abnehmbaren Kapuzen in Baumwolle, baumwollähnlichen Materialien und technischen Qualitäten. Erhältlich sind diese entweder mit Imitationspelz oder echtem Racoonpelz. Entscheidend ist hier der unterschiedliche Preisfaktor. Dezente Erdtöne in Beige, Schlamm, Dunkelbraun und Schwarz bestimmen das Bild. Betweentypen und Fieldjacket-Varianten in Baumwolle und in Nylons sind ebenfalls ein starker Kollektionsschwerpunkt.
Wolle als zunehmend wichtiges Thema erreicht im Textilbereich bereits einen Anteil von 25%. Neben sportiven Sakko-Varianten setzen auch Dufflecoats und Cabans modische Akzente. Typische Wollfarben, Wollgrau, Anthrazit, Marine und Schwarz sind tonangebend.
Preislich liegen Textiljacken im Anfangspreissegment bei VK Euro 199,–. Im Basispreissegment liegt der VK zwischen Euro 249,– bis 299,– und in der Spitze kommen wir bis Euro 359.–.
DAUNE bekennt Farbe
Ein Must-have im kommenden Winter! Daunenjacken sind als Fieldjacket, Betweentyp und Parkatyp zu haben. Töne wie Kitt, Grün- und Blautöne, Anthrazit und Schwarz sind DIE Farben der Kollektion.
LEDER setzt auf Used-Optik
Das Hauptaugenmerk richtet sich bei Leder auf Lammnappa-Qualitäten. Parkavarianten, Fieldjackets und gefragte Bikertypen, modisch-sportiv interpretiert, mit Waschungen und handgefinished, in cooler Used-Optik. Absolut im Trend liegen bewegte Oberflächen! Grau, Beige, Taupe, Schlamm und Dunkelbraun bestimmen das Farbbild!
Die Hauptpreislage im Used-Optik Style liegt im VK zwischen Euro 359,– bis 499,– . Nicht gewaschene Typen mit dezenterem Finishing liegen im VK bei Euro 249,– bis 329,–.
DAUNE/LEDER überzeugen im Doppel
Der Renner sind schwarze Betweentypen, hochwertige Parkatypen mit cooler Raccoonpelz besetzter Kapuze.
LAMMFELL ist Trend
Immer noch absoluter Trendsetter: das Lammfell! Sportlich und klassisch interpretiert, als bikerähnliche Betweentypen oder als lange Jackenvarianten. Wichtig: Gefragt ist ein heller Lammfellton als Innenfutter. In den Grundfarben dominieren Cognac, Schlamm, Dunkelbraun und Grau! Lammfelljacken liegen im VK bei Euro 479,– bis 799,–.
Auch gefragt: Lamm-Leder in einer speziellen Nubuk-Optik, gesprüht und getrommelt, mit speziellen wash-out Effekten, die eine aufgebrochene Oberfläche mit sich bringen, und dem Style seinen Lammfellcharakter verleihen! Im Preissegment liegt dieses Thema im VK bei Euro 449.– bis 499.–.
B2C! Im Look & Style eins zu eins wie die Einladung! Ganz neu: das eingeheftete „Best of“ in der Mitte des Katalogs präsentiert dem Endverbraucher die verkaufsstärksten Jacken F/S 2011 auf einen Blick! Das macht in hohem Maße Lust auf MILESTONE, ist ein ideales Werbemittel für den Handel, und bringt MILESTONE in aller Mund!
www.milestone-jackets.com! Die neue Website von MILESTONE ist seit Februar online. Das neue Erscheinungsbild, passend zur aktuellen Kommunikation ist auf HTML aufgebaut und somit auf allen Smart Phones und Internet Tablets abrufbar. Und zwar jederzeit und überall. Insgesamt überzeugt der Internetauftritt durch seine absolut benutzerfreundliche Menüführung und den optimierten Storefinder, mit integrierter Google-Karte. Die Jackenmodelle erscheinen in Fullscreen Ansicht, spezielle Details und Farbvarianten lassen sich einfach ranzoomen. Aktuell finden Sie dort alle Bestsellerjacken, die wir für Sie ab Ende Februar auf Lagermenge vorrätig haben.
Im neuen Login-Bereich stehen exklusiv das MILESTONE Logo in allen Dateivarianten sowie aktuelles Bildmaterial der Kollektionen F/S 2011 und H/W 2011/12 zum Download für Sie bereit. Und so funktioniert’s: Klicken Sie im Menüpunkt „Unternehmen“ auf „Login“ und geben Sie als Zugangscode 1. „press“ / 2. „milestone“ ein. Und schon sind Sie drinnen. Klicken Sie rein!
That’s Fashion! Der neue Bestseller ist erstmals am Modell fotografiert: Die gelungene Produktvielfalt, angesagte Styles sowie informative Details und Farbvarianten zeigen MILESTONE von seiner besten Seite. Absolut benutzerfreundlich, dank praktischem Wendetitel und komfortabler Spiralbindung ist er das perfekte Verkaufstool für den Vertrieb!
Stark für’s Image! Auch in dieser Saison wirbt MILESTONE in auflagestarken Fashiontitel mit prägnanten Imagemotiven: Ab Mitte März sorgt die starke Endverbraucher-Kampagne in angesagten Mode- und Lifestyle-Magazinen deutschlandweit für Aufmerksamkeit. Das steigert unseren Markenwert, weckt Begehrlichkeit und fördert nachhaltig Ihren Abverkauf!
Der Mediaplan der Endverbraucher-Kampagne für Sie im Überblick:
DOB HAKA
InStyle: 03/2011, 19.02.2011 GQ: 04/2011, 10.03.2011
InStyle: 04/2011, 19.03.2011 GQ: 05/2011, 10.04.2011
Elle: 03/2011, 16.02.2011
Elle: 04/2011, 16.03.2011 GQ-Style: 01/2011, 09.02.2011
Sehr geehrter Händler,
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